МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ ''ЛЬВІВСЬКА ПОЛІТЕХНІКА'' Інститут економіки і менеджменту Кафедра маркетингу та логістики
Курсова робота з курсу “Маркетинг” на тему: „Оптимізація маркетингової діяльності організації” (Варіант 13) Виконав: ст.гр. МЕ-23 Прийняла: Львів 2008 Зміст Вступ Розділ 1. Аналіз ринку Розділ 2. Дослідження смаків та уподобань споживачів. Сегментування ринку Розділ 3. Розроблення концепції товару та визначення його характеристик Розділ 4. Визначення оптимальної ціни на товар на підставі результатів пробного маркетингу 4.1. Визначення взаємозв’язку між ціною та попитом 4.2. Розрахунок оптимальної ціни, при якій фірма отримає максимальний прибуток Розділ 5. Формування оптимальних каналів розподілу товару Розділ 6. Планування кампанії по просуванню товару Висновки Список використаної літератури Вступ Людина завжди бажала кращого, прагнула досконалості. В погоні за цією досконалістю, заради покращення умов існування, людина опанувала книгодрукування, авіацію, створила такі необхідні усім речі, як, наприклад, електрична лампочка. Cучасні технології не стоять на місці, а постійно розвиваються. Майже все населення світу намагається не відставати від розвитку технологій. Тому з появою USB- флеш пам”ятi попит на них постійно зростає. Оскільки рівень дохідності серед населення є різний, а флешки в магазинах розраховані на населення з рiзними рівнями дохідності і всі вони іноземних виробників, то чому ж би не виробляти флешки на Україні. Вартість зарубіжних флешків на ринку в основному визначає ім’я, престиж фірми виробника. Наприклад: навіщо простому споживачу давати лишніх 50-150грн. за те, що флешка відомої фірми виробника (”Kingston”,“My flash”,“Toshiba”, “Transcend” та ін.) Людям потрібена флешка для якісного зберігання iнформацiï, а не просто прикраса. Звичайно є і такі люди, які готові купити товар за 200-300грн. Про таких теж не слід забувати. Отже, причин виникнення ідеї про виробництво флешок є чимало: (поточний попит споживачів, буде помітно збільшуватися, оскільки наша економіка рухається до світової,а за кордоном молоді люди вже не можуть уявити своє життя без флешки. Зараз ми також э свiдками того,що сучасна молодь Украïни зацікавлена у придбаннi флешок. ( “Треба намагатися виробляти те, що можна продати, а не продавати те, що можна виробити”, так стверджує народна бізнесова мудрість. Ми будемо старатися продати більше флешок за нижчої ціни ніж у наших конкурентів; (зараз вже ХХІ століття. Людство не стоїть на місці. Збільшується потреба у зручності зберiгання iнформацiï.Зараз ми не можемо уявити собі бiзнес- ледi, з великою папкою документiв, зручнiше використовувати компактнi флешки. Оскільки фірма “ Qnex ” тільки збирається вийти на ринок, то для неї важливо у своїй діяльності використовувати всі відомі економічній науці маркетингові заходи для забезпечення власної ефективної діяльності, тим паче, що у неї є всі необхідні для цього умови: наявність достатньої кількості фінансових коштів, зручність розташування, підтримка місцевих органів влади. Товар який буде виготовлятися належить до товарів довгострокового використання, товарів попереднього вибору (споживачі співставляють ціну та якість товарів різних виробників і вже потім вибирають який товар придбати.) Розділ 1. Аналіз ринку. Кожного дня ми стикаэмося з певним обсягом новоï i...